Коммуникативная функция фирменного стиля в контексте маркетинговой политики бренда
Татьяна Олеговна Бердник
канд. филос. наук, проф., зав. кафедрой «Дизайн» ФГБОУ ВО «Донской государственный технический университет (ДГТУ)», Ростов-на-Дону, Россия
Егор Дмитриевич Шатохин
магистрант кафедры «Дизайн», ФГБОУ ВО «Донской государственный технический университет (ДГТУ)», Ростов-на-Дону, Россия

Keywords

дизайн-мышление, коммуникация, корпоративный бренд, логотип, маркетинг, послание бренда, развитие клиента, товарный бренд, фирменный стиль, функции фирменного стиля, целевая аудитория, design thinking, communication, corporate brand, logo, marketing, brand message, customer development, product brand, corporate identity, corporate identity functions, target audience

How to Cite

Бердник, Т., & Шатохин, Е. (2019). Коммуникативная функция фирменного стиля в контексте маркетинговой политики бренда. International Journal of Student Research, (5(6), 108-119. Retrieved from http://scopuseu.com/scopus/index.php/ijsr/article/view/810

Abstract

В статье определен характер влияния коммуникативной функции фирменного стиля на формирование маркетинговой политики бренда. Определен коммуникативный аспект корпоративной идентификации, а также проблемы, связанные с взаимодействием фирменного стиля с целевыми аудиториями. Представлен механизм двустороннего обмена информацией при взаимодействии в коммуникативной среде.

The article defines the nature of the influence of the communicative function of the corporate identity on the formation of the brand’s marketing policy. The communicative aspect of corporate identification is identified, as well as the problems associated with the interaction of corporate identity with target audiences. The mechanism of two-way information exchange during interaction in a communicative environment is presented.

References

Годин, А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. - М.: Дашков и К, 2016. - 184 c.

Данилова, В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / В. Данилова. - Рн/Д: Феникс, 2017. - 512 c.

Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.

Секстон, Д. Университет Трампа. Брендинг 101 / Д. Секстон. - Мн.: Попурри, 2015. - 96 c.

Тивари, С. (не) Здравый смысл рекламы / С. Тивари. - М.: Питер, 2014. – 304 c.

Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы / А. Ульяновский. - М.: СПб: Петрополь, 2015. - 300 c.

Эйри, Дэвид Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера / Дэвид Эйри. - М.: “Издательство “Питер”, 2018. - 216 c.

Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2016. - 324 c.